ChatGPT Ads-byrå: så annonserar du i ChatGPT

Att bygga en ny annonskanal är ingen sprint, det är ett maraton. Vi tror att ChatGPT blir en av de viktigaste kanalerna de kommande åren, och sedan den 31 augusti 2026 kan svenska företag annonsera där. Vi hjälper dig att komma igång medan kanalen fortfarande är ung.

Träffa oss

Varför annonsering i ChatGPT är viktigt för ditt företag

Allt fler börjar sin research i ett samtal i stället för i en träfflista. De beskriver sitt problem, ställer följdfrågor och jämför alternativ innan de bestämt sig för vad de egentligen letar efter. OpenAI beskriver det själva som att nå användare medan de utforskar, jämför och bestämmer sig. Genom att annonsera i ChatGPT kan du:

Möta kunden tidigare i köpresan: Google fångar den som redan satt ord på sin fråga och sociala medier avbryter något annat. ChatGPT träffar skedet däremellan, där behovet fortfarande formas och du kan vara med och forma det.
Synas där konkurrensen ännu är låg: kanalen öppnade i Sverige i slutet av augusti. Att lära sig en annonsplattform innan alla andra gör det är sällan ett dåligt läge.
Komma igång med en låg tröskel: minimibudgeten för ett konto som faktureras i kronor är 175 kr per dag och kampanj. Du kan alltså testa utan att röra budgetarna i kanaler som redan fungerar.
Mäta resultatet på riktigt: OpenAI har både en pixel och ett Conversions API, så trafiken går att koppla till konverteringar och affärsmål och inte bara till klick.

Vi ska också vara ärliga med var kanalen står idag. Plattformen är fortfarande i beta och beskrivs av OpenAI själva som i ett tidigt skede av uppskalning, och annonserna visas för användare på Free och Go, alltså inte för hela ChatGPT:s användarbas. Det påverkar hur mycket leverans en kampanj kan få, och det är sådant vi hellre säger innan vi sätter en budget än efteråt.

Ja, sedan den 31 augusti 2026. Sverige står som tillgängligt för självbetjäning i OpenAI:s egen landlista, och du öppnar konto på ads.openai.com. Kontot går igenom en verifiering innan det kan leverera, och den granskningen tar tid, så det är värt att komma igång i god tid. Land, faktureringsvaluta och tidszon låses när kontot skapas.

Användarna på Free och Go. Plus, Pro, Business, Enterprise och Edu är annonsfria, liksom konton som identifieras som tillhörande personer under 18 år. I tillfälliga chattar visas inga annonser alls. Räckvidden är alltså mindre än ChatGPT:s totala användarbas.

Jag har jobbat med betald annonsering sedan 2018, och det dyker sällan upp något som är verkligt nytt. Det här är nytt. I sök möter vi någon som redan satt ord på sin fråga, i sociala medier avbryter vi något annat. Här kan vi vara med mitt i ett resonemang, medan personen fortfarande försöker lista ut vad hon behöver, och det är ett av de mest värdefulla ögonblicken i en köpprocess. Vi testar och utvärderar löpande, justerar kontexthintar och annonstexter efter vad datan visar och optimerar kampanjerna därefter. Jag tror att det här blir stort.

Marcus Dahlman
Paid Social- & SEM-specialist, Maraton Group

Kort om ChatGPT Ads, och varför det inte är samma sak som Google Ads

Annonsen visas under slutet av ett svar, märkt som sponsrad och avskild från själva svaret. Den innehåller ditt företagsnamn, en logotyp, en rubrik, en brödtext, en bild och en landningssida. Annonserna påverkar inte vad ChatGPT svarar; annonssystemet körs separat från chattmodellen, och du köper en placering intill ett svar, inget inflytande över det.

Den stora skillnaden mot sökannonsering är att det inte finns någon sökordslista att buda på. I stället beskriver du på annonsgruppsnivå vilka samtal och ämnen din produkt hör hemma i. OpenAI kallar det kontexthintar. De styr matchningen utan att fungera som exakt matchning, och de garanterar ingen leverans i ett visst samtal.

För oss är det den mest intressanta delen av kanalen. Systemet väger ihop sammanhanget i samtalet, din landningssida, din rubrik, din brödtext, dina kontexthintar och din inriktning, och väljer sedan i en relevansviktad andraprisauktion. Allt utom samtalet självt är sådant du skriver och ställer in. Annonstexten är alltså inte bara ett budskap utan en del av matchningen, och landningssidan vägs in redan innan någon klickat. I Sverige väger det ännu tyngre, eftersom personanpassade annonser inte är tillgängliga inom EES till att börja med. Det gör hantverket i copy och landningssida till din främsta konkurrensfördel.

Maraton som byrå för ChatGPT Ads

Vi arbetar likadant här som i vårt övriga arbete med betald annonsering. Mät först, agera sedan, och justera löpande utifrån vad datan visar. Så här ser arbetet ut:

Uppsättning och spårning: vi sätter OpenAI:s pixel och Conversions API där affären motiverar det, märker upp länkarna och kopplar kampanjerna till dina affärsmål. Det görs innan den första kronan är spenderad, eftersom en konverteringshändelse som är fel namngiven visar noll och inte fylls i retroaktivt när felet rättas.
Kontexthintar och annonstexter: vi skriver flera varianter och läser av vilka som faktiskt ger leverans. Det är den del av kanalen där arbetet gör störst skillnad.
Budgivning och budget: du köper på CPM för räckvidd, CPC för trafik eller oCPC som optimerar klicken mot en spårad konverteringshändelse. Även i oCPC betalar du per klick, inte per konvertering, och vi sätter budet därefter.
Produktfeed för e-handel: säljer du produkter byggs annonserna från din katalog i stället för att skrivas en och en. Det är också det enda stället där OpenAI säger något om resultat: feedbaserade annonser hör till de bäst presterande i deras program hittills.
Löpande utvärdering: vi följer upp mot affärsmål i stället för mot klick, och rapporterar det tillsammans med dina övriga kanaler. Fungerar kanalen skalar vi. Gör den inte det säger vi det.

Nej. I stället för sökord lämnar du kontexthintar på annonsgruppsnivå, alltså beskrivningar av de samtal och ämnen där du är relevant. De styr matchningen men fungerar inte som exakt matchning och garanterar ingen leverans. Annonstexten och landningssidan vägs också in i urvalet, vilket gör copy och landningssida till en del av budgivningen.

Du väljer land på kampanjnivå, och kan välja vilka ytor kampanjen får synas på: iOS-appen, Android-appen eller webben. Webb täcker både dator och mobil, så app och webb går att skilja åt men inte mobil från dator. Egna kundlistor kan inkluderas eller uteslutas. Delstat, DMA och postnummer finns bara i USA.

Vad det kostar att komma igång

Minimibudgeten för ett konto som faktureras i kronor är 175 kr per dag och kampanj, alltså ungefär 5 250 kr i medieköp under en månad. Minimum styrs av kontots faktureringsvaluta och inte av landet, så uppgiften om 15 euro som cirkulerar gäller eurofakturerade konton. Till mediekostnaden kommer vårt arbete med uppsättning, spårning och uppföljning.

En sak vi gärna räknar på tillsammans med dig innan budgeten sätts, eftersom den avgör vad testet kan svara på. OpenAI rekommenderar att börja kring 3 till 5 dollar i maxbud per klick, alltså 30 till 50 kronor. Vid den nivån räcker 175 kronor om dagen till en handfull klick. Det är gott nog för att lära sig kanalen och se hur den beter sig. Ska testet i stället svara på om kanalen konverterar sätter vi budgeten efter hur många klick som behövs för att kunna läsa ut något. Vi säger till vilket av de två ett upplägg faktiskt ger.

Minimibudgeten för ett SEK-konto är 175 kr per dag och kampanj, vilket blir cirka 5 250 kr i medieköp under en månad, plus arbetet med uppsättning och spårning. Dagsbudgeten är ett snitt över sju dagar: en enskild dag kan kosta upp till det dubbla, men en sjudagarsperiod överstiger aldrig sju gånger dagsbudgeten. Betalningen sker i efterskott.

Det beror på frågan du vill ha svar på. Vid ett maxbud på 3 till 5 dollar, alltså ungefär 30 till 50 kronor per klick, ger 175 kronor om dagen en handfull klick. Det räcker för att lära sig hur kanalen fungerar, men sällan för att utvärdera konverteringar på en månad. Ska testet svara på om kanalen konverterar sätts budgeten efter antalet klick som behövs.

Vilka branscher som kan annonsera idag

Under testperioden är annonserna i huvudsak öppna för konsumentnära kategorier: livsstil och hushållsvaror, lokala tjänster, resor och upplevelser samt digitala produkter och utbildning. Det täcker en stor del av svensk tjänstesektor. Bygg, VVS, flytt, städ och hantverk hör i regel hit, liksom resebolag, utbildningsaktörer och e-handel inom konsumentvaror. Listan ändras löpande under betan, så vi stämmer av mot OpenAI:s annonspolicyer innan vi planerar in arbete.

Finans, vård och juridik kan godkännas, men rullas ut gradvis och granskas manuellt från fall till fall, så räkna med en längre startsträcka och inget garanterat godkännande. Alkohol, tobak och nikotin, spel om pengar, dejting och politiskt innehåll är stängda.

Här finns också en begränsning som är värd att känna till innan du planerar. OpenAI placerar inte annonser nära känsliga ämnen, dit personlig hälsa och psykisk hälsa räknas. En vårdgivare kan alltså vara godkänd som annonsör och ändå inte synas i just de samtal som ligger närmast verksamheten. Det påverkar vilka produkter och budskap som är värda att lyfta fram, och det är sådant vi går igenom med dig innan vi sätter igång.

Säljer du inom livsstil och hushållsvaror, lokala tjänster, resor och upplevelser eller digitala produkter och utbildning kan du börja nu. Finans, vård och juridik kan godkännas efter manuell granskning från fall till fall, så räkna med längre startsträcka. Alkohol, tobak och nikotin, spel om pengar, dejting och politiskt innehåll är stängda vid lansering.

OpenAI placerar inte annonser nära känsliga eller reglerade ämnen, dit personlig hälsa och psykisk hälsa räknas. Det gäller oavsett vilken bransch annonsören tillhör. En vårdgivare kan alltså vara godkänd som annonsör och ändå inte synas i de samtal som ligger närmast verksamheten.

Varför kombinera ChatGPT Ads med Google Ads och SEO?

Vi ser ChatGPT Ads som ett tillägg till sökannonsering, paid social och det organiska arbetet, inte som en omfördelning. Kanalerna gör olika saker och blir bättre tillsammans:

Täck hela köpresan: Google Ads möter den som är redo att köpa, sociala medier skapar efterfrågan och ChatGPT fångar skedet där kunden fortfarande utvärderar.
Insikter som gör innehållet bättre: när vi ser vilka ämnen och formuleringar som ger leverans och klick lär vi oss något om hur ditt innehåll bör skrivas för att vara relevant när människor söker genom AI. Det arbetet beskriver vi på sidan om AI-synlighet och GEO.
Landningssidor som jobbar dubbelt: eftersom landningssidan vägs in i ChatGPT:s urval förbättrar samma arbete både annonsen och din sökmotoroptimering.
En samlad rapportering: vi redovisar ChatGPT Ads tillsammans med dina övriga kanaler, så att du ser helheten och inte ett verktyg vid sidan om.

Vi säger också vad vi inte vet. OpenAI skriver själva att plattformen ännu saknar prestandariktmärken mellan annonsörer, branscher och kampanjtyper. Den som lovar dig ett förväntat resultat i ChatGPT Ads har hittat på det. Därför sätter vi en egen baslinje i det första testet och jämför mot den, i stället för mot en påhittad branschsiffra. Och vi rekommenderar inte att flytta pengar från kanaler som redan fungerar. Vi ska inte utföra arbete bara för sakens skull.

Säljer du något människor jämför innan de köper, ligger i en öppen kategori och har konverteringsspårning som fungerar, är ett avgränsat test rimligt redan nu. Saknas mätningen bör den byggas först, annars köper du trafik du inte kan utvärdera. Vi säger till när vi inte tror att kanalen passar.

Ja. OpenAI har en pixel för webbläsaren, ett Conversions API för serversidan och integrationer mot tredjepartsmätning. Rapporten visar visningar, klick, kostnad, CTR, snitt-CPC, snitt-CPM och konverteringar. Räkna med ett till två dygns fördröjning innan konverteringar syns, och märk upp länkarna med UTM från start så att kanalen går att följa i GA4.

Är du nyfiken på om ChatGPT Ads passar din verksamhet? Boka ett introduktionsmöte så tittar vi på ditt erbjudande och föreslår ett upplägg med budget, spårning och målbild.

Marcus Dahlman (email)

Paid Social- & SEM-specialist

Digital marknadsföring har varit en del av mitt liv sedan jag var 16 år. Det som började som ett ideellt intresse är idag 12 år senare min profession. Jag arbetar med Paid Social och SEM och hjälper företag att få ut mer av sina annonser genom tydlig struktur, rätt prioriteringar och fokus på resultat.